¿Qué es el Marketing de Reclutamiento?
Por: Recursos Humanos TV
Vivimos en un mundo altamente competitivo y cambiante. En ocasiones, las empresas se sienten abrumadas ante este panorama, pero saben que detenerse es debilitarse y desaparecer.
La buena noticia es que el potencial humano es muy grande y su capacidad de innovar es lo que ayuda a mantener a las organizaciones no solo a flote, también, exitosas en el mercado.
Asimismo, hay una gran cantidad de disciplinas que pueden aportar información valiosa para emplearse en áreas que, en apariencia, no tienen mucha relación; sin embargo, pueden vincularse y propiciar interesantes soluciones.
Éste es el caso de la Mercadotecnia y la gestión de Capital Humano. La primera se encarga de acercar satisfactores a los consumidores, mientras que la segunda agrega valor a los empleados de un negocio o institución con el propósito de que arrojen los mejores resultados. Entonces, ¿cómo es que estas dos áreas pueden conectarse?
Marketing de Reclutamiento
Es una estrategia que tiene como objetivo mejorar la marca del empleador, para una mejor contratación. Implica nutrir, involucrar y contratar talento pasivo en la red de talentos, frecuentemente, a través de una plataforma automatizada. Esto, sin importar el tamaño o giro del negocio.
Recursos de Marketing para atraer al mejor talento
Así como el Marketing utiliza cierto tipo de herramientas en sus estrategias para alcanzar sus objetivos, el área de gestión de Capital Humano puede hacer uso de esos recursos para optimizar el proceso de Reclutamiento y Selección:
1. Marketing de contenidos: una de las premisas del Marketing actual es que “el contenido es el rey”, lo que significa que la calidad del contenido producido es el factor más importante de una estrategia de Inbound Marketing
Por tanto, no solo hay que prestar atención a la redacción de los anuncios, también, a la creación de blogs, artículos, e-books, newsletters, que deben estar dirigidos, específicamente, al candidato ideal. Esto es posible, porque ya se conoce su perfil y por ende, sus intereses.
2. Marketing de redes sociales: la idea es desarrollar posts atractivos y de valor, cuyo contenido puede ser en varios formatos (por ejemplo, audio, vídeo o ambos).
El propósito es que los candidatos puedan ver con transparencia, cómo es la dinámica laboral de la empresa; es decir, que ésta se muestre sin filtros.
Muy importante: no es necesario estar en todas las redes sociales, sino en aquellas que sean las mejores para la organización.
3. Optimización del portal de empleo: independientemente del tamaño o giro del negocio es necesario estar a la vista y preparado, para recibir al talento que pueda llegar. Asimismo, el proceso debe ser sencillo y amigable.
4. Adoptar una estrategia mobile first: con base en estudios realizados, se ha revelado que tanto la navegación en general, como las búsquedas de empleo, se realizan a través de smartphones. De ahí, la necesidad de adoptar un enfoque mobile first en la creación del contenido y en la construcción de la página de empleo.
Recuerde cuáles son 5 de los requisitos esenciales para que una página de empleo se adapte eficientemente a los dispositivos móviles:
- Diseño responsive (gráficos que se adapten dinámicamente al tamaño y la orientación de los dispositivos del candidato).
- Sistema avanzado de gestión de contenidos (que permita añadir imágenes y vídeos al contenido).
- Navegación lineal y sin fallos.
- Atención en la colocación de los botones clave (que estén claramente visibles y sean fáciles de pulsar).
- Formulario de candidatura con un número limitado de campos.
5. Apoyarse en la tecnología: el Marketing de Reclutamiento funciona si es capaz de organizar y controlar el flujo de las tareas, de la comunicación y de los datos que supone. Un software de reclutamiento (o ATS) puede ser de gran ayuda para centralizar todas las actividades de búsqueda y selección.
Éstas son solo algunas de las herramientas de Marketing que pueden emplearse en el reclutamiento y selección de personal; sin embargo, el abanico de posibilidades es muy amplio. Hay que tener presente que todo aquello que permita atraer al mejor talento, siempre vale la pena.
Fuentes de Consulta:
Ojeda, Á. (Diciembre 14, 2021). Marketing de reclutamiento, lo que tienes que saber ya! LinkedIn. Recuperado de: https://www.linkedin.com/pulse/marketing-de-reclutamiento-lo-que-tienes-saber-ya-%C3%A1ngeles-ojeda-/?originalSubdomain=es
De Vita, A. (Diciembre 17, 2020). El éxito del marketing de reclutamiento para atraer talentos. Altamira. Recuperado de:
https://www.altamirahrm.com/es/blog/marketing-de-reclutamiento
