¿Qué es el Brand Awareness y cómo ayuda a tu marca?
Brand Awareness o conciencia de marca es una métrica que nos ayuda a saber cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores. Su objetivo es hacer que una marca gane notoriedad, que sea recordada por el público y tenga su propio sello en el mercado.
En el ámbito digital este es un componente crítico del marketing, sin embargo el branding es esencial para lograr un crecimiento real en cualquier empresa y opera en un nivel distinto al de la generación de leads, que es uno de los fundamentos del marketing digital.
¿Qué es la conciencia de marca?
La marca funciona en un nivel muy diferente al del marketing de resultados. El Brand Awareness es una métrica que mide cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores.
Este indicador permite analizar cómo las empresas son asociadas a los productos que ofrecen. Al aumentar el Brand Awareness, es posible hacer que una marca gane notoriedad, sea recordada de forma positiva por el público y sea distinta de las demás opciones en el mercado.
El Brand Awareness está muy relacionado al branding, e incluso es una de las maneras de medir la fuerza y los resultados de la gestión de una marca. Pero es necesario recordar que el pensamiento racional no funciona para crear conciencia de marca, por lo que es necesario utilizar un enfoque más basado en las emociones.
Esto contrasta con el marketing digital, que se basa en el pensamiento racional. Aunque el branding puede hacer uso de estrategias digitales de marketing, es completamente distinto al enfoque de la generación de leads en el que se basa prioritariamente el marketing digital.
Las iniciativas de marketing de resultados activan esas estructuras de memoria. Si una empresa intenta lograr resultados solo con el marketing digital, es probable que fracase, porque cuando las personas no saben quién eres, no prestan atención a lo que ofreces.
El branding genera demanda, y el marketing digital aprovecha esa demanda utilizando los recuerdos creados por la marca. En ese sentido, cada marca puede utilizar distintos canales de comunicación, como página web y redes sociales, para fortalecer su brand awareness.
