Branding corporativo, ¿por qué es importante para tu empresa?
El branding corporativo es la base de toda marca, es ese elemento que la hace tangible y le permite tener una identidad e imagen diferenciadora y característica. En otras palabras, el branding es la manera en la que una marca se proyecta hacia su público, es la percepción que construye entre sus consumidores y que les permite reconocerla, sentirla y experimentarla.
El branding engloba todos los trabajos de gestión de una marca, con la meta de hacerla conocida, atraer clientes y construir una imagen positiva que pueda quedarse en la mente de su audiencia para atraer más clientes, fidelizar a los que ya lo son y tener una mayor presencia en el mercado.
¿Cómo lograrlo?
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Este proceso implica acciones muy alineadas con el propósito, la misión, visión, valores y el posicionamiento, con el objetivo de generar conexiones sólidas y duraderas con el público objetivo y, por supuesto, poder estimular la decisión de compra a favor de la empresa.
En resumidas cuentas, el branding abarca todo el proceso de planificación, estructuración, gestión y promoción de una marca, de manera que cada stakeholders la valore como una autoridad en su segmento y tenga deseo de siempre estar cerca de esta.
Lo que debes considerar
Un proceso de branding corporativo racional, estratégico y de gran alcance conlleva tener presente los siguientes aspectos clave:
- Trabajar en tu mensaje. La comunicación es la base en las relaciones humanas, y en el marketing esto no es diferente. Debido a que el mensaje que sale desde tu empresa o tu marca es lo que marcará el camino hacia esas interacciones con el fin de sacar el máximo provecho.
- Capacita al personal. Tus colaboradores son esenciales a la hora de construir la imagen de tu empresa. Ellos son los que, en muchos escenarios, transmitirán tu mensaje, la misión, valores y propósitos de tu marca.
- Tener mucha presencia online. Por otro lado, apostar sustancialmente por crear una imagen y difundir tu mensaje en canales online es lo que te podrá garantizar y provocar mayores y mejores resultados en estos tiempos.
El branding corporativo se basa en la construcción de la identidad general de la empresa y la manera en cómo es difundida para hacerla llegar a los clientes y potenciales consumidores. Por eso es necesario conceptualizar los pilares o elementos fundamentales que tiene esta práctica y dónde se sostiene para que resulte efectiva.
